Wist je dat…

• De omslagfoto van een Netflix film wordt gepersonaliseerd op basis van je kijkgedrag?
• De reclame op de borden aan de zijkant van een voetbalveld worden aangepast aan het kijkersprofiel van de omroep waarop de wedstrijd wordt uitgezonden?
• Spotify Radio kan zelf nieuwe muzieklijsten aanmaken met vergelijkbare liedjes op basis van je luistergedrag?

Zijn gepersonaliseerde advertenties effectief

Het doel van gepersonaliseerde reclame is natuurlijk dat het meer opvalt en er vaker op wordt geklikt. We zien dat gepersonaliseerde advertenties vaak worden gebruik door jongeren. Ongeveer de helft klikt op advertenties over producten of evenementen die gebaseerd zijn op hun eigen zoekgedrag.

Veel apps zoals YouTube en Netflix geven ook gepersonaliseerde aanbevelingen over welke online video content bij iemand past. Dit spreekt de jongste doelgroep van 15 tot 21 jaar het meest aan (57%).

“39% van de 15 tot 21-jarigen vindt gepersonaliseerde reclame nuttig.”

Ondanks dat deze advertenties en aanbevelingen veel worden gebruikt, zijn er niet alleen positieve punten op te noemen. Zo vindt 72% van de jongeren dit type reclame opdringerig. Daarnaast zegt 60% het irritant te vinden om advertenties te krijgen op basis van hun zoekgedrag.

Meer informatie over onderzoek naar advertenties?

MediaTest doet veel onderzoek naar advertenties. Zo testen we veel advertenties ook vooraf om inzicht te krijgen in de impact en de prestaties.

Wij bieden een unieke tool waarbij we de pre-rolls of andere online videoadvertenties voorleggen in een real-life websiteomgeving (mock-up). Standaard testen we de pre-roll onder 200 mensen uit de doelgroep op twee manieren testen.