Aangezien uitgeefconcepten vaak complexe informatie bevatten en voor een specifieke doelgroep ontwikkeld worden, is een uitgebreide briefing door het uitgeefteam een must. Vervolgens doen wij een kwalitatieve concepttest in 1-op-1- of groepsgesprekken met de doelgroep. Echt veldwerk, waarbij het uitgeefteam mee kijkt. Dit zorgt voor korte lijnen tussen de gespreksleider en opdrachtgever en goede inhoudelijke feedback naar de deelnemers aan het onderzoek. Bijkomend voordeel is dat het uitgeefteam op basis van de debrief, na afloop van het veldwerk, al aan de slag kan met de resultaten, nog voordat de rapportage gereed is.
Een concepttest levert een schat aan bruikbare informatie op. Verbeterpunten ter optimalisatie van het product, maar ook USP’s die onmisbaar zijn voor aanscherping van de propositie en voor de (marketing)communicatie rond het product. De voordelen op een rij:
- Snel, voordelig en overzichtelijk inzicht in de belangrijkste voordelen en verbeterpunten van het product, vertaald in concrete aanbevelingen
- Inzicht in de USP’s van het product ten behoeve van aanscherping van de propositie
